中国羽绒服行业何时诞生第二个“波司登”？
文|螳螂观察作者| 青月每年都会有传闻称这一年将会是“xx年来最冷的一年”，2021年的冬天也不例外。从国庆节后开始，我国已经连续经历了5轮寒潮的袭击，多个地区一夜之间降温10°C左右，于是开始有传言说2021年将会迎来60年以来最冷的寒冬。 至今为止，这一说法暂时未得到官方的佐证，但由于近几年来“双峰拉尼娜”的出现，冷空气活动明显增强，确实意味着存在发生极端性降温事件的可能。在寒潮来袭的大背景下，羽绒服已经不再是简单的...
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康师傅红烧牛肉面：守护平凡英雄，成就烟火人生
作者|易不二文|螳螂观察在引发国人味觉共鸣这件事上，有两样食物做到了，一个是火锅，另一个就是康师傅红烧牛肉面。 如果说火锅代表的是与家人朋友众乐乐的欢聚时刻，那么康师傅红烧牛肉面，陪伴的则是人生追梦途中无数个平凡的碎片瞬间。哪个普通人，没有怀揣伟大的英雄梦呢？只是，追梦的路途上总有无数困难关卡，并不是每个人都能一帆风顺地站上梦想的领奖台。尽管坎坷，心怀伟大梦想的你我，只要踏实走好每一步，就是生活中的...
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新消费的“变”与元气森林的“不变”
文|螳螂观察作者|图霖元气森林可能是最不像新消费品牌的公司。在流量失势、新消费热潮遇冷的大环境下，今年，元气森林仅无糖气泡水就卖出了1亿箱，其中有80%都来自线下渠道，与“烧钱换流量”的其他新消费品牌，表现出了明显的差异化。值得“玩味”的是，这家成立于2016年的新锐饮料品牌，最终却是靠着消费品牌的老“三板斧”，在争议中完成了增长。而这，与创始人唐彬森有着密切的关系。关注不变量，而非变量新消费品牌给人的初印象，...
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智能清洁新消费的2021：不止营销造势，还有实力突围
文 | 陈小江来源 | 螳螂观察2021年，国货智能清洁新消费品牌驶入发展快车道。一方面，近两年因疫情影响，“宅经济”加速，人们宅家不出的日子变多了，再加上“懒人经济”盛行、健康意识增强，人们对智能清洁产品的使用率和关注热情大幅增长。另一方面，随着技术发展，智能清洁产品的实用性和体验性大幅提升，让其摆脱以往“买回家就吃灰”的状态。同时，国民文化自信和技术自信不断提升，助推了新国货品牌的崛起。两者叠加，使得添可、...
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泡泡玛特，走出“盲盒”？
文 | 易不二来源 | 螳螂观察肯德基中国35周年X泡泡玛特DIMOO手办发售，在网络上引起了一场狂欢。在1：72抽中隐藏款的概率下，甚至有网友一次性花费10494元购买了106份套餐。 头部IP+盲盒的组合，26万份的限定发售也算是量大管饱，但年轻人仍为之疯狂。一次营销活动光速出圈，结果又再一次加深了消费者的认知中对泡泡玛特与盲盒的绑定度，尽管，关于“并不只是在卖盲盒”这件事，泡泡玛特已经说了很多次了。在媒体面前，泡泡玛特创始...
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文|螳螂观察作者|易不二“当一个国家的经济规模上了一定的台阶，完成了初步工业化，一定是以基金为代表的资产管理登上历史舞台，这个过程一定很曲折，会付出很多的代价，但是这个大趋势，一定是不可阻挡的，一定是一往无前的！”中基协会长洪磊说这句话的时候是2018年，当时很多私募基金在“排队暴雷”。但时间证明了洪磊的正确预判。如今私募基金成立数量达到30035只，历史性地突破3万只大关。而将各种私募基金合理有效聚集，打造成特...
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2021全年“遇冷”后，“电商节”该何去何从？
（图片来源于网络，具体出处见水印，侵删）文|螳螂观察作者|易不二置办年货，是国人每年必有的“保留项目”。甚至有不少网友还表示，“扛得住‘双11’，未必扛得住年货节”。但在氛围越来越浓郁的年味中，淘宝、天猫、京东等平台对“年货节”的宣传声量却不复往年。而抖音、快手从2022年第一天就启动为期16天的年货节，同样没有在宣发上造出更浩大的声势。回望已经过去的2021年，电商的大型购物节几乎都无法激起消费者的购物热情了。尤其...
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“元宇宙+人工智能”，到底是谁能成就谁？
文|螳螂观察作者|余一今年“元宇宙”概念的横空出世，其火爆程度一点也不亚于当初的“区块链”，从万物皆可区块链，到万物皆可元宇宙。如果说一众互联网大厂围绕“元宇宙”概念不断布局还能理解的话，服装、食品甚至房地产都在搞元宇宙就有点摸不着头脑了。且不说元宇宙概念是否有在被过渡消费，它真的能帮助这么多行业获得发展吗？如何可以，那么首当其冲的应该是作为其底层支撑之一的“人工智能技术”，包括计算机视觉、机器学习、自然...
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透过三翼鸟，看品牌背后的“有效创新”
文|螳螂观察作者|陈淼在新一轮的技术革命和产业变革的浪潮下，只有真正具备创新意识和创新能力的品牌，才能适应多变的市场环境和产业形势，完成品牌跨越。这是一个讲究创新的时代，但并非人人都能成功创新。由此，我们不妨以行业标杆来衡量创新之间的差距。何为创新标杆？1月7日，《哈佛商业评论》中文版、场景实验室联合发布《年度新物种榜单》。作为中国新商业领域的创新风向标，中国市场的诸多创新模式正在被榜单之上的品牌持续...
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一滴油怎样造就了一种健康生活方式？
文 | 易不二来源 | 螳螂观察食用油作为生活必须品，市场规模十分庞大。根据相关数据显示，2021年前7个月，中国精制食用植物油产量达到了2764万吨。其中，在健康饮食风潮下，棕榈油、葵花籽油等更健康的食用油，越来越被消费者青睐。作为葵花籽油“代言人”的多力，凭着对葵花籽油的产品深耕与对健康的坚守，在健康饮食风潮里成为了食用油赛道上的佼佼者。 一滴油里的健康趋势很长一段时间，厨房里的烟火气，都是来自大豆油、菜籽油、...
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