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2 中国羽绒服行业何时诞生第二个“波司登”?

文|螳螂观察作者| 青月每年都会有传闻称这一年将会是“xx年来最冷的一年”,2021年的冬天也不例外。从国庆节后开始,我国已经连续经历了5轮寒潮的袭击,多个地区一夜之间降温10°C左右,于是开始有传言说2021年将会迎来60年以来最冷的寒冬。 至今为止,这一说法暂时未得到官方的佐证,但由于近几年来“双峰拉尼娜”的出现,冷空气活动明显增强,确实意味着存在发生极端性降温事件的可能。在寒潮来袭的大背景下,羽绒服已经不再是简单的...

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2022.01.19 13:11

2 康师傅红烧牛肉面:守护平凡英雄,成就烟火人生

作者|易不二文|螳螂观察在引发国人味觉共鸣这件事上,有两样食物做到了,一个是火锅,另一个就是康师傅红烧牛肉面。 如果说火锅代表的是与家人朋友众乐乐的欢聚时刻,那么康师傅红烧牛肉面,陪伴的则是人生追梦途中无数个平凡的碎片瞬间。哪个普通人,没有怀揣伟大的英雄梦呢?只是,追梦的路途上总有无数困难关卡,并不是每个人都能一帆风顺地站上梦想的领奖台。尽管坎坷,心怀伟大梦想的你我,只要踏实走好每一步,就是生活中的...

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2022.01.18 14:40

2 新消费的“变”与元气森林的“不变”

文|螳螂观察作者|图霖元气森林可能是最不像新消费品牌的公司。在流量失势、新消费热潮遇冷的大环境下,今年,元气森林仅无糖气泡水就卖出了1亿箱,其中有80%都来自线下渠道,与“烧钱换流量”的其他新消费品牌,表现出了明显的差异化。值得“玩味”的是,这家成立于2016年的新锐饮料品牌,最终却是靠着消费品牌的老“三板斧”,在争议中完成了增长。而这,与创始人唐彬森有着密切的关系。关注不变量,而非变量新消费品牌给人的初印象,...

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2022.01.18 11:42

2 智能清洁新消费的2021:不止营销造势,还有实力突围

文 | 陈小江来源 | 螳螂观察2021年,国货智能清洁新消费品牌驶入发展快车道。一方面,近两年因疫情影响,“宅经济”加速,人们宅家不出的日子变多了,再加上“懒人经济”盛行、健康意识增强,人们对智能清洁产品的使用率和关注热情大幅增长。另一方面,随着技术发展,智能清洁产品的实用性和体验性大幅提升,让其摆脱以往“买回家就吃灰”的状态。同时,国民文化自信和技术自信不断提升,助推了新国货品牌的崛起。两者叠加,使得添可、...

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2022.01.17 12:05

2 泡泡玛特,走出“盲盒”?

文 | 易不二来源 | 螳螂观察肯德基中国35周年X泡泡玛特DIMOO手办发售,在网络上引起了一场狂欢。在1:72抽中隐藏款的概率下,甚至有网友一次性花费10494元购买了106份套餐。 头部IP+盲盒的组合,26万份的限定发售也算是量大管饱,但年轻人仍为之疯狂。一次营销活动光速出圈,结果又再一次加深了消费者的认知中对泡泡玛特与盲盒的绑定度,尽管,关于“并不只是在卖盲盒”这件事,泡泡玛特已经说了很多次了。在媒体面前,泡泡玛特创始...

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2022.01.14 19:13

从《我要投资》,看麓谷基金广场的“孤峰优势”

文|螳螂观察作者|易不二“当一个国家的经济规模上了一定的台阶,完成了初步工业化,一定是以基金为代表的资产管理登上历史舞台,这个过程一定很曲折,会付出很多的代价,但是这个大趋势,一定是不可阻挡的,一定是一往无前的!”中基协会长洪磊说这句话的时候是2018年,当时很多私募基金在“排队暴雷”。但时间证明了洪磊的正确预判。如今私募基金成立数量达到30035只,历史性地突破3万只大关。而将各种私募基金合理有效聚集,打造成特...

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2022.01.14 16:14

2 2021全年“遇冷”后,“电商节”该何去何从?

(图片来源于网络,具体出处见水印,侵删)文|螳螂观察作者|易不二置办年货,是国人每年必有的“保留项目”。甚至有不少网友还表示,“扛得住‘双11’,未必扛得住年货节”。但在氛围越来越浓郁的年味中,淘宝、天猫、京东等平台对“年货节”的宣传声量却不复往年。而抖音、快手从2022年第一天就启动为期16天的年货节,同样没有在宣发上造出更浩大的声势。回望已经过去的2021年,电商的大型购物节几乎都无法激起消费者的购物热情了。尤其...

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2022.01.14 12:27

2 “元宇宙+人工智能”,到底是谁能成就谁?

文|螳螂观察作者|余一今年“元宇宙”概念的横空出世,其火爆程度一点也不亚于当初的“区块链”,从万物皆可区块链,到万物皆可元宇宙。如果说一众互联网大厂围绕“元宇宙”概念不断布局还能理解的话,服装、食品甚至房地产都在搞元宇宙就有点摸不着头脑了。且不说元宇宙概念是否有在被过渡消费,它真的能帮助这么多行业获得发展吗?如何可以,那么首当其冲的应该是作为其底层支撑之一的“人工智能技术”,包括计算机视觉、机器学习、自然...

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2022.01.13 16:55

2 透过三翼鸟,看品牌背后的“有效创新”

文|螳螂观察作者|陈淼在新一轮的技术革命和产业变革的浪潮下,只有真正具备创新意识和创新能力的品牌,才能适应多变的市场环境和产业形势,完成品牌跨越。这是一个讲究创新的时代,但并非人人都能成功创新。由此,我们不妨以行业标杆来衡量创新之间的差距。何为创新标杆?1月7日,《哈佛商业评论》中文版、场景实验室联合发布《年度新物种榜单》。作为中国新商业领域的创新风向标,中国市场的诸多创新模式正在被榜单之上的品牌持续...

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2022.01.11 16:14

2 一滴油怎样造就了一种健康生活方式?

文 | 易不二来源 | 螳螂观察食用油作为生活必须品,市场规模十分庞大。根据相关数据显示,2021年前7个月,中国精制食用植物油产量达到了2764万吨。其中,在健康饮食风潮下,棕榈油、葵花籽油等更健康的食用油,越来越被消费者青睐。作为葵花籽油“代言人”的多力,凭着对葵花籽油的产品深耕与对健康的坚守,在健康饮食风潮里成为了食用油赛道上的佼佼者。 一滴油里的健康趋势很长一段时间,厨房里的烟火气,都是来自大豆油、菜籽油、...

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2022.01.07 18:03